Branding: 5 définitions

branding definition

Marketing Ops définit le branding comme toute démarche visant à construire une marque forte. Mais qu’est-ce qu’une marque? Nous pensons que la marque et le branding peuvent être abordés avec cinq angles différents.  Cinq degrés de lecture qui, à l’exception du premier, nous donnent matière à réfléchir et de nombreuses pistes à explorer. Angle 1: une […]

Économie de l’attention

megaphone

L’attention de votre public est une ressource rare et convoitée. Pratiquer le marketing c’est d’abord réussir à saisir l’attention de ses futurs clients. Et nous vivons dans une ère où cette ressource continue de se raréfier. A l’origine de cette situation se trouvent plusieurs changements majeurs dans notre manière de consommer du contenu et de […]

Vous n’êtes pas CNN

L’écrasante majorité des PME n’a pas vocation à se transformer en véritable média. Si vous lisez ces lignes, il y a fort à parier que nous n’avez ni la taille, ni les moyens, d’une entreprise comme RedBull, réputée pour sa prolifique production de contenu. Et il y a aussi de grandes chances pour que l’on […]

Vanity Metrics

vanity metrics

Les vanity metrics sont des chiffres qui font du bien à l’égo, qui rassurent, mais qui ne disent finalement pas grand chose sur les performances réelles de votre marketing digital. Nous prendrons ici les exemples du nombre de followers sur un réseau social et le nombre de vues d’une vidéo. Attention, il n’est pas question […]